Si te pones frente a un lienzo en blanco y dibujas un círculo rojo, ¿eres una genio o simplemente alguien que ha visto demasiadas banderas de Japón? En el mundo de la creatividad, la línea que separa la inspiración del "copy-paste" institucional es tan fina que a veces parece invisible. Lo ocurrido recientemente con la campaña de identidad visual de Barcelona ha levantado algo más que cejas en las agencias de publicidad: ha destapado esa herida abierta sobre qué significa ser original cuando todo parece estar ya inventado en Pinterest.
La tiranía del algoritmo estético
Vivimos en una era donde nuestros ojos están educados por los mismos tableros de referencias. Los directores creativos de Seúl, Madrid o Nueva York beben de las mismas fuentes, consumen los mismos boletines de tendencias y siguen a las mismas cuentas de Instagram. El resultado es una especie de "estofado visual" global donde las ideas empiezan a saber igual. Sin embargo, cuando hablamos de una campaña institucional financiada con dinero público, el "se parece a..." deja de ser una anécdota de café para convertirse en un problema de ética profesional.
El caso de Barcelona no es un evento aislado, sino el síntoma de una industria que a veces corre demasiado rápido. Cuando una propuesta visual guarda un parecido sospechoso con un trabajo previo (ya sea de una marca de moda sueca o de un estudio de diseño independiente en Berlín), surge la gran pregunta: ¿Coincidencia cósmica o pereza creativa? La transparencia en la comunicación pública no solo trata de explicar en qué se gasta el presupuesto, sino de garantizar que la identidad de una ciudad no sea un refrito de algo que ya existe en otro lugar.
El mito de la idea que nace de la nada
Seamos honestas: nadie crea en el vacío. Mark Twain ya decía que no existe tal cosa como una idea nueva; simplemente tomamos viejas ideas y las metemos en un caleidoscopio mental para darles combinaciones nuevas y curiosas. Pero hay una diferencia abismal entre heredar una tradición visual y calcar una ejecución técnica. La originalidad hoy no consiste en inventar la rueda, sino en cómo esa rueda nos ayuda a contar una historia que solo nos pertenece a nosotros.
En el diseño institucional, la responsabilidad es doble. Una marca de zumos puede permitirse un desliz estético, pero una ciudad es un organismo vivo, una suma de voces, historia y orgullo. Cuando la imagen que debe representarnos se siente como una imitación, el mensaje que se envía es devastador: nuestra identidad es intercambiable. La ética profesional exige que el proceso de investigación no sea una búsqueda de "qué está de moda", sino un clavado profundo en el ADN del cliente. Si no hay profundidad, solo queda la superficie. Y la superficie es, por definición, fácil de copiar.
La defensa del proceso frente al resultado instantáneo
El problema de raíz suele estar en los tiempos y en los procesos de adjudicación. En un sistema que a menudo premia la oferta más barata o la entrega más inmediata, el pensamiento estratégico se convierte en un lujo. Para que una campaña sea verdaderamente original, necesita tiempo para madurar, para ser cuestionada y para pasar por el filtro de la honestidad.
Las voces que hoy exigen transparencia en el sector creativo no están pidiendo la perfección, sino el rastro del pensamiento. Queremos ver los bocetos, las descartadas, el porqué de esa tipografía y no de otra. La transparencia es el mejor antídoto contra el plagio. Cuando un estudio puede explicar el camino intelectual que le llevó a una solución visual, las sospechas de copia se disuelven. El plagio suele ser mudo; la genialidad, en cambio, tiene mucho que contar.
¿Hacia dónde va la mirada de las Extraordinarias?
Como mujeres que lideran proyectos, que consumen cultura y que entienden el poder de la imagen, no podemos conformarnos con lo "estéticamente correcto". La originalidad es una forma de respeto hacia el espectador. Exigir que nuestras instituciones se comuniquen con honestidad visual es también una forma de proteger el patrimonio creativo de nuestras ciudades.
No permitamos que la mediocridad se disfrace de minimalismo. La próxima vez que veas una campaña y sientas ese "déjà vu" incómodo, recuerda que tienes derecho a preguntar de dónde viene. Porque una idea que no tiene raíces no puede dar frutos, solo puede dar sombra. Y las ciudades del futuro necesitan luz, autenticidad y, sobre todo, la valentía de ser ellas mismas sin pedir prestado el traje a nadie.
Al final del día, la pregunta no es si todo está inventado. La pregunta es si tenemos el coraje de mirar el mundo con nuestros propios ojos, incluso cuando el reflejo de lo que otros han hecho resulta tan tentadoramente fácil de seguir. La ética es, quizás, la herramienta de diseño más revolucionaria que nos queda.
